Глоссарий терминов

Глобальная action-RPG в жанре gacha adventure от miHoYo/HoYoverse. Феномен мобильных и кроссплатформенных игр, доказал, что Китай может делать глобальные AAA-франшизы.

Японская виртуальная певица — первый и самый узнаваемый голосовой банк программы Vocaloid. Создана компанией Crypton Future Media в 2007 году — синтезирует вокал с помощью сэмплов живого голоса. Имя значит «первый звук будущего». Мировой pop-культурный символ, дала тысячи песен, стала героиней аниме, концертов с голограммой и ключевой фигурой в ACG-культуре.

Бесплатная игра с опциональными покупками внутри

Механика случайного получения персонажей/предметов (аналог лутбоксов). От японских капсульных автоматов

Высокобюджетный игровой проект ($100M+) с кинематографичной графикой и масштабом

Возможность играть на разных устройствах (смартфон, ПК, консоль), сохраняя единый прогресс. Ключевая инновация Genshin Impact в 2020-е.

Китайская игровая компания, создатель Genshin Impact. Девиз: 'Tech Otakus Save the World'

Anime, Comics, Games - азиатская субкультура аниме, комиксов и игр

Видеоигровой контейнер с рандомными предметами. В Китае гача стала основой экономики free-to-play игр.

Глобальная южнокорейская K-pop группа из семи участников, феномен музыкальной индустрии, генератор новой экономики эмоций, экосистемы фанатов и социальных инициатив.

Adorable Representative MC for Youth - официальное название фандома BTS

Фирменная фраза BTS, созданная участником V. Фиолетовый = символ доверия и любви

Платформа для взаимодействия артистов с фанатами.

Самоусиливающийся цикл: контент → ритуалы → фан-контент → новые фанаты → монетизация → новый контент

Линия персонажей, созданная BTS совместно с Line Friends, приносящая сотни миллионов долларов

Специальный цифровой актив, предоставляющий фанатам эксклюзивные права (голосование, участие в эвентах, доступ к лимитным коллекциям) — формирует новую модель экономики вовлечения и геймификации.

Политика и культура реального включения людей с разными способностями, особенностями мышления и физическими различиями в общество, рабочие и образовательные коллективы.

Подход, при котором ценится разное устройство мышления (аутизм, СДВГ и др.)

Diversity, Equity, Inclusion - разнообразие, справедливость, инклюзивность в корпоративной культуре

Практики и программы создания комфортных, доступных условий и равных возможностей для людей с инвалидностью — адаптация рабочих мест, поддержка, развитие талантов.

Искренность, правдивость и глубина передачи опыта или истории. В контексте сериала — вовлечение консультантов с реальным опытом и отказ от стереотипных образов.

Когда улучшения для меньшинства делают продукт удобнее для всех (пандусы помогают не только инвалидным креслам)

Слово, читающееся одинаково в обоих направлениях. Имя героини 우영우 (У Ён У) - палиндром

Цифровые романы, публикуемые на онлайн-платформах (Jinjiang, Webnovel, Qidian); модель freemium и paywall, быстрый отклик аудитории, прямое взаимодействие автора и фанатов.

Китайская анимация, выпускающаяся чаще всего по веб-романам (пример — аниме-адаптация «Благословения небожителей» на Bilibili).

Китайский комикс/графическая новелла, адаптация популярных онлайн-романов (Mo Dao Zu Shi, Tian Guan Ci Fu).

Жанр китайской литературы о сложных духовных/эмоциональных связях между героями

Псевдоним китайской писательницы, автора «Магистра дьявольского культа», «Благословения небожителей» и «Система „Спаси-себя-сам“ для главного злодея»

Неукротимый: Повелитель Чэньцин. Дорама 2019 года по мотивам «Магистра дьявольского культа». Миллиарды просмотров, культовый статус

Жанр китайского фэнтези о бессмертных культиваторах, боевых искусствах и даосской философии

Бизнес-модель: бесплатное чтение первых глав романа, далее доступ через paywall или подписку — основная схема монетизации веб-литературы в Китае.

Жанр японского исторического кино о самураях эпохи Эдо

В японском языке — иностранец, человек «не из Японии». В выпуске — метафора интеграции и уважительного отношения к чужой культуре.

Коренной народ северной Японии, с уникальной культурой и языком. Признаны в Японии только с 2019 года; консультанты по аутентичности в Ghost of Yotei.

Кодекс чести самурая: верность, храбрость, честь, самопожертвование

Легендарный японский режиссер («Семь самураев», «Расёмон»), вдохновивший Sucker Punch

Официальный статус, присвоенный игре Ghost of Tsushima властями острова Цусима

Научно-фантастический жанр, возникший в Японии и на Западе; в выпуске анализируется разница смыслов в «Бегущем по лезвию» (страх Запада перед Японией) и «Акире» (саморазрушение японской цивилизации).

Южнокорейская женская K-pop группа из 4 участниц Lisa, Jennie, Jisoo, Rosé

Персонаж PopMart, ставший вирусным после того, как Lisa носила брелок.

Феномен, когда образы знаменитостей в аэропорту становятся трендами

Метрика, оценивающая денежный эквивалент охвата и вовлеченности инфлюенсера или артиста в медиасреде; новый стандарт эффективности в luxury.

Название фан-сообщества Blackpink. Главное отличие — tribe-модель: фанаты ощущают себя соавторами успеха, а не просто аудиторией. Способствуют продвижению брендов, релизу новинок, созданию фан-контента.

Новая модель рынка роскоши, где эмоция и культурная идентичность важнее традиционной рекламы

Корейская еда как культурный и экспортный бренд, часть корейской волны Hallyu.

Ферментированные острые овощи, главный символ корейской кухни. Более 200 разновидностей.

Острая ферментированная паста из перца и риса, важнейший ингредиент корейской кухни.

Острые рисовые палочки в соусе, популярная корейская уличная еда и вирусный тренд в соцсетях

Жареная свиная грудинка на гриле, яркий элемент корейского ресторанного опыта и социального ритуала

Маринованная говядина, жареная на открытом огне. Одно из самых узнаваемых блюд корейской кухни

"Армейское рагу" — спам, сосиски, кимчи в остром бульоне. Символ послевоенной fusion-культуры, придумано Хо Ги Сук в Ыйджонбу

Традиционная корейская кухня, включающая философию пяти вкусов (오미) и сезонность продуктов

Маленькие закуски (часто маринованные овощи, бобовые, водоросли), подаваемые на общем столе в сопровождение основного блюда

Корейские роллы с рисом и различными начинками, популярное блюдо для перекуса или пикника.

Видеотрансляция процесса еды, популярный формат видеоконтента, способствующий популяризации корейской кухни.

Государственный фонд продвижения корейской кухни. С 2008 года реализует Global Hansik Campaign

Крупнейший бренд готовых корейских продуктов. "Korean flavor, global table". Официальный партнёр NBA. Brand ambassador: SEVENTEEN

Продвижение страны через национальную кухню. Корея использует еду как инструмент мягкой силы (soft power)

Метод консервации и улучшения вкуса, лежащий в основе корейской кухни. UNESCO признала традицию ферментации соусов чан в 2025 году

Веганские версии традиционных блюд (манду, барбекю).

Японская практическая философия «создания вещей», подразумевающая особое отношение к продукту труда и процессу его производства. Первичная цель — не получение прибыли, а удовлетворение потребностей покупателя и совершенствование мастерства. Монодзукури ва хитодзукури — «создание вещей — это создание людей».

Японская эстетическая концепция принятия несовершенства, непостоянства и скромности. Ваби означает простоту, грусть и одиночество; саби — красоту старения и патину времени. Философия ваби-саби учит видеть красоту в изношенности, асимметрии и естественных изъянах.

Японское искусство реставрации керамики с помощью лака, смешанного с золотым, серебряным или платиновым порошком. Трещины не скрываются, а подчеркиваются, превращая изъян в уникальную красоту. Философия кинцуги близка ваби-саби: принятие недостатков делает предмет более ценным.

Японское понятие «осмысленной пустоты» — промежутка или паузы между объектами, звуками, движениями. Ма — это не отсутствие, а активное пространство, создающее смысл и гармонию. В дизайне и архитектуре означает потенциал для развития, дыхание пространства.

Гибридный стиль интерьера, объединяющий японский минимализм и скандинавский уют (japan + scandi). Характеризуется натуральными материалами, приглушенной цветовой гаммой, функциональной мебелью округлых форм и вниманием к деталям. Воплощает философии ваби-саби и хюгге.

Школа буддизма, основанная на практике медитации для достижения просветления. В японской культуре дзэн повлиял на чайную церемонию, садово-парковое искусство, каллиграфию, боевые искусства. Философия дзэн отрицает интеллектуализацию, стремится к естественной красоте и простоте.

Традиционная политеистическая религия Японии, основанная на анимистических верованиях и почитании ками — божественных духов природы, предков и мест. Синто («путь богов») учит жизни в гармонии с природой, не имеет основателя, священных текстов или абсолютных понятий о добре и зле. Главный духовный принцип — человек изначально добр, а зло вызвано злыми духами.

Этико-философское учение, разработанное Конфуцием и развитое его последователями. В Японии эпохи Токугава закрепились «пять постоянств»: человеколюбие (жэнь), долг (и), ритуал (ли), знание (чжи) и искренность (синь). Конфуцианство стало доминирующим мировоззрением раннего Нового времени, взаимодействуя с синтоизмом и буддизмом.

Традиционная японская веранда — переходное пространство между жилым помещением и внешним миром. Располагается под низко нависающим карнизом, который регулирует освещение, создавая тень и прохладу в доме. Пол энгавы находится на одном уровне с внутренним полом, плавно соединяя дом с садом. Предназначена для созерцания природы и медитативного отдыха.

Техника японского садово-паркового искусства «заимствованного пейзажа» — включение отдаленного ландшафта (гор, деревьев, неба) в композицию сада. Дизайнер редактирует вид, показывая только желаемые элементы, создавая иллюзию, что далекий объект является частью сада. Сяккэй стирает границы между садом и окружающей природой, расширяя пространство визуально до бесконечности.

Японский мастер-ремесленник высшего класса, посвятивший жизнь совершенствованию своего мастерства. Для получения звания такуми требуется не менее 60 000 часов практики (8 часов ежедневно, 30 лет подряд). Такуми вкладывает душу в создание каждого предмета, достигая совершенства через бесконечное повторение без поиска легких путей. Принцип «монодзукури» — создание вещей как искусство.

«Душа мастера» — морально-волевые качества японского ремесленника, гордящегося своим трудом и вкладывающего в него все силы и душу. Сёкунин обязан не только в совершенстве владеть мастерством, но обладать социальной сознательностью: работать максимально хорошо для блага общества. Это образ жизни и мышления, когда человек полностью посвящает себя совершенному выполнению своего дела.

Традиционная японская социально-экологическая система — промежуточная зона между горными лесами и равнинами, где человек и природа существуют в гармонии. Включает рисовые поля, вторичные леса, луга, пруды и каналы. Сатояма создавалась веками для получения дров, стройматериалов, продуктов питания, сохраняя биоразнообразие. Это ностальгический пейзаж малой родины, воплощающий устойчивое природопользование.

Японская практика «лесных ванн» — осознанное погружение в атмосферу леса для оздоровления тела и разума. Термин введен в 1982 году министром лесного хозяйства Томохидэ Акиямой. Практика предполагает медленное пребывание в лесу с задействованием всех пяти чувств, без активной физической нагрузки. Научно доказано: синрин-ёку снижает стресс, давление, укрепляет иммунитет благодаря вдыханию фитонцидов деревьев.

Модель разработки крупнобюджетных игр с меньшими командами и сроками (пример: Black Myth: Wukong — 140 человек за 6 лет против западных 500+ за 8+ лет). Эффективная альтернатива традиционным AAA-проектам.

Жанр китайского фэнтези про культивацию энергии, бессмертие, магическую традицию.

Жанр о героических мастерах боевых искусств в историческом Китае. Более реалистичный: герои-рыцари, кодекс чести, исторические эпохи.

Одновременный запуск игры на всех платформах (PC, консоли) и в подписочных сервисах (Game Pass) в день релиза.

Посещение реальных локаций, вдохновивших игровые миры.

Культурная «вселенная» вокруг одной истории, которая существует в разных форматах.

Цифровая копия персонажа в виртуальном мире (Roblox, Fortnite, Decentraland). Часть стратегии оцифровки коллекционных игрушек и расширения IP во «второй цифровой жизни».

Упаковка с неизвестным содержимым. Покупатель не знает, какая фигурка попадётся. Механика переменного вознаграждения, создающая дофаминовый цикл ожидания и неожиданности.

Назначенный день, когда бренд выпускает новую серию фигурок или коллаборацию. Часто сопровождается лимитированным тиражом, очередями и ажиотажем, усиливая эффект FOMO.

«Страх упустить что-то важное». В контексте blind-box культуры и коллекционирования лимитированных версий — ключевой мотив, который подталкивает к покупке «прямо сейчас».

Японская эстетика милоты. Включает дизайн, культуру и целую философию «милого странного». Основана на baby schema: большие глаза, округлые формы, мягкие пропорции, вызывающие желание «заботиться».

Программа, при которой бренд выкупает у коллекционеров старые фигурки для переиздания, переаукциона или создания специальных «легендарных» коллекций. Повышает ценность ранних серий и поддерживает вторичный рынок.

Механика видеоигр, подобная blind box: игрок покупает «ящик» с неизвестным содержимым и случайным набором предметов.

Медицинская система, основанная на концепциях инь–ян, пяти элементов и меридианов. Включает травы, акупунктуру, массаж, диету и дыхательные практики. Сочетает философские принципы и клиническую практику, будучи встроенной в госмедицину Китая.

Японская адаптация ТКМ: максимально стандартизированная система из 148 официальных формул. Препараты покрываются национальной страховкой, а диагностика опирается на клинические симптомы, а не на философские категории Ци.

Корейская версия восточной медицины, основанная на теории конституциональных типов Сасанг. Подбор трав, диеты и образа жизни зависит от врождённого «типа тела и психики». В Корее существует как отдельная лицензированная медицинская система.

Корейская теория четырёх конституций: Тэян, Тэум, Соян, Соум. Каждый тип определяет предрасположенность к болезням и лучшие стратегии лечения. Часто называют ранней формой персонализированной медицины.

Базовое понятие ТКМ: «жизненная энергия», определяющая движение и баланс организма. В современной интерпретации используется как метафора функционального состояния систем тела.

Метод стимуляции точек меридианов тонкими иглами. Применяется для боли, стресса, восстановления и профилактики. На Западе переупакована как премиальная wellness-практика.

Скребковая техника для улучшения кровообращения и фасциального высвобождения. В Китае ассоциируется с синяками и лечением простуды, на Западе стала бьюти-ритуалом и трендом TikTok.

Вакуумная терапия, использующая стеклянные или пластиковые банки. В ТКМ применяется для «выведения холода и сырости», на Западе — как спортивная техника миофасциальной декомпрессии.

Растительные вещества (женьшень, кордицепс, тремелла), которые помогают организму адаптироваться к стрессу. Стали основой booming-сегмента функциональных напитков и снеков.

Концепция взаимодополняющих сил, описывающая баланс процессов в организме. Используется для объяснения паттернов здоровья в ТКМ.

Классическая практика ТКМ: цвет, налёт и форма языка интерпретируются как отражение внутренних процессов. Сейчас активно цифровизируется через ИИ-алгоритмы.

Японское понятие осмысленного интервала между объектами, событиями и действиями. Ма — это не пустота, а пространство-время, в котором возникает смысл. В архитектуре ма проявляется как двор, переход, пауза между залами; в жизни — как момент одиночества и замедления между социальными ролями.

Эстетическая философия принятия несовершенства, непостоянства и следов времени. Ваби — простота и сдержанность, саби — красота старения и патина. В контексте одиночества ваби-саби учит воспринимать тишину и незавершённость как естественное состояние, а не дефект.

Практика осознанного присутствия, в которой тишина выступает не отсутствием звука, а инструментом восприятия. Дзэн повлиял на японскую архитектуру, сады, медиа и городской дизайн, формируя пространства, где пауза и пустота становятся частью опыта.

Уважительное обозначение человека, который сознательно занимается активностями в одиночку. Лингвистический сдвиг: одиночество перестаёт быть стигмой и становится признанным образом жизни — «single by choice».

Узкие боковые переулки с микробарами и закусочными, скрытые внутри мегаполиса. Йокочо создают камерные, почти интимные пространства — промежуточную зону между шумным городом и личным убежищем.

Социальное явление глубокой изоляции, при котором человек месяцами или годами почти не выходит из дома и не участвует в жизни общества. Хикикомори — патологическая форма одиночества, противоположная выбранному соло-образу жизни.

«Одинокая смерть» — случаи, когда человек умирает в одиночестве и остаётся необнаруженным длительное время. Социальный симптом распада связей в сверхурбанизированном обществе и важный контрапункт к эстетике тишины.

Термин японской кухни, означающий жареные на гриле блюда, дословно переводится как «жареное мясо».

Практика «лесного купания», введённая в 1982 году как государственная программа оздоровления. Осознанное пребывание в лесу снижает стресс, давление и тревожность. Шинрин-йоку — природное воплощение ма, паузы между рабочими и жизненными циклами.

Буквально «место, где можно быть». Понятие эмоционально безопасного пространства, где человек принят без ожиданий и ролей. Ибасё — ключевая идея японских ночных кафе, баров и медиа вроде Midnight Diner.

Узкие боковые переулки с микробарами и закусочными, скрытые внутри мегаполиса. Йокочо создают камерные, почти интимные пространства — промежуточную зону между шумным городом и личным убежищем.

Понятие "корейская волна": массовое распространение азиатского pop-контента (кино, музыка, fashion, еда) на мировом уровне. К 2022 оценивалась в $12,3 млрд, глобальный драйвер культурного экспорта Кореи.

Сообщество поклонников определенного произведения, артиста или франшизы

Стратегия, при которой глобальный успех достигается через локальную аутентичность (глобальное через локальное)

Интеллектуальная собственность - права на произведения, персонажей, франшизы

Партнерство между брендами и артистами/франшизами для создания совместных продуктов

Механика, при которой сами фанаты становятся ключевым маркетинговым и PR-ресурсом: бесплатные переводы, комиксы, мерч, продвижение, локализация IP.

Рассказ одной истории сразу через несколько медиаформатов (роман, сериал, анимация, комикс, мерч), где каждый формат расширяет оригинальную вселенную IP.

Стиль жизни и эстетика, в которых сдержанность и качество преобладают над демонстративным потреблением. Основан на минимализме, натуральных материалах, приглушенных цветах и отсутствии кричащих логотипов. Акцент делается на безупречном крое, долговечности и внутренней ценности вещей.

Азиатский телесериал (обычно корейский, китайский или японский), часто с законченным сюжетом в одном сезоне (12-40 серий).

Онлайн-литература, публикуемая по главам на специальных платформах (Qidian, Webnovel). Главный источник IP для китайской игровой, сериальной и анимационной индустрии.

Мягкая сила — способность страны влиять на мир через культуру, ценности и привлекательность, а не через военную или экономическую мощь.

Технология, позволяющая персонажу «оживать» в камере смартфона при сканировании QR-кода или специальной метки.